MFUは現代社会の高齢者がもっと積極的にこれからの人生を楽しもうとする社会の意識変化に注目し、長寿時代を豊かに活きいきと楽しく、かっこよく過ごすグッドエイジング・ライフを目指した「グッドエイジング運動」を立ち上げました。

年齢を重ねても人生を楽しみ、常に未来を見つめ、これから先も色々なことに挑戦してみようという、バイタリティ溢れるたくさんの方々を「グッドエイジャー賞」として顕彰し、そしてそのグッドエイジャー賞を通してグッドエイジング文化を創出しています。

次の時代に伝承すべき高度な技術、知識、見識をお持ちの技術者あるいは技術チーム、すなわち 「かくれた名人」「知られざる革新技術」を発掘し、これを広く世の中に伝えていくとともに、技術そのものの積極的な発展と継承を促すことを企図しています。

グッドエイジングライフを楽しむにふさわしい、健康や安全・安心をもたらす商品やシステム、満ち足りたサービスやコト体験、健康づくりに必要なスポーツ事業・施設、素敵な時間を過ごせる空間、一生の思い出に残る旅・交通手段・場所などを認定しています。